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中国互联网报告指出直播陌陌等告别草莽时代

发布:点点通科技 ? 发布时间:2017-01-14 09:37 ? 阅读:次
  中国互联网报告指出直播陌陌等告别草莽时代,10月1日,Meerkat创始人Ben Rubin在他的下witter上写道:“我们刚刚把Meerkat从App Store中F架。”此举宣告直播鼻祖就此命。而在大洋彼岸的中国,直播却是另一番景象。11月11日,天猫“双11”活动开启,各式各样的直播活动粉墨登场,成为了今年这场购物狂欢的重要看点。经过几年的野蛮生长,中国的直播领域已经立起了多个山头,新的玩法不断涌现,而细分领域开始成为越来越多创业者的新选择。

  据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,经过一年多的快速增长,截至今年6月,中国的网络直播用户规模达到3.25亿人,占网民总数的45.8%e可见,收看直播已经成为了网民的一个主流选择。而对于直播平台来讲,在长时间的探索和孕育之后,各式各样的玩法开始浮出水面。比如,刘强东直播做菜,腾讯直播自己18岁生日“大趴”。

  这其中,陌陌的玩法最为直接-用户付费。财报显示:2016年第三季度陌陌净营收,.570亿美元,直播贡献营收1.086亿美元,占总收入的70.7%。目前,陌陌直播的付费用户人数已经达到260万,月付费5000元人民币以上的用户近万名。

  在陌陌之外,更多的直播平台开始放弃单一的打赏模式,尝试各种流量变现的路径。今年的天猫“双,,”,映客方面为天猫组织了50场直播,并分享50亿元人民币的天猫红包。此外,也不少主播也参与到天猫商家的导购直播当中。有消息称,此次合作天猫向映客支付的广告费达到千万元人民币级别。而在本期的专题《传统企业互联网游记》中,我们提到万达的嫡系部队熊猫TV,也曾引导平台主播为万达的“飞凡带逛节”提供产汽支持。可以说,在用户基数上来之后,直播已经不再是一场盲赌。

  从市场的整体格局来看,大直播平台仍在壮大,但座次已经基本排定。很多新入局的创业者,开始在细分领域寻找机会。近半年来,针对艺术品、旅行、美食,甚至是中老年人的细分直播平台充斤着各大应用商店,试图瓜分最后的直播红利。

  不过,种种迹象表明,直播的风口正在关闭。11月4日,国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》,对互联网新闻信息服务直播资质、直播平台的内容管理,以及网络直播信用体系等提出了具体要求。这被誉为“最严20条”的直播新规,提高了领域的进入门槛,也再次压缩了低俗直播的生存空间,宣告了直播的草莽时代的结束。

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